Küresel Pazarlama, küresellesme olgusunun günümüzdeki boyutlariyla olusturdugu yogun rekabet ortaminda, firmalarin küresel pazarlarda uygulayabilecekleri pazarlama karmasini belirleme ve pazarlama politika ve stratejilerini küresel pazarlara uyarlayabilme yaklasimiyla yazilmis bir kitaptir. Kitap; akademisyenlerin, lisans ve lisansüstü ögrencilerin ve is dünyasinda küresel pazarlama alaninda çalisanlarin bilgilenmesini saglamayi ve degisen küresel çevre kosullarina göre esnek karar verebilme becerilerini gelistirmeyi amaçlamistir. Bu amaçla, çok sayida küresel firma örnek olarak ele alinmis ve uyguladiklari küresel politika ve stratejiler tartisilmistir. Ayrica, ”Örnek Olay” çalismalari ile de ögrenilen bilgilerin uygulamaya aktarilabilmesi konusunda alistirmalar verilmistir.
Kitap, 17 bölümden olusmaktadir. Bu bölümlerde ana hatlariyla ‘Küresel düsün, yerel hareket et.’ yaklasimi; küresel pazarlama çevresini olusturan ekonomik, ticari, sosyal, kültürel, politik, yasal, yönetsel çevre unsurlari; küresel bilgi sistemleri ve pazar arastirmasi, pazar bölümlemesi ve konumlandirma, ithalat-ihracat ve kaynak yaratma, küresel pazarlara giris stratejileri; küresel pazarlama karmasi, küresel pazarlarda marka, ürün, fiyat, dagitim, reklam, satis tutundurma kararlari, dijital devrim; stratejik rekabet avantaji, liderlik, küresel firmalarda örgütlenme ve firmanin sosyal sorumlulugu ile ilgili konular yer almaktadir.
Her bölüme is dünyasindan küresel bir firma örnegi ile baslanmakta ve ”Ögrenme Amaçlari” basligi altinda o bölümün ne ögretmeyi amaçladigi net bir biçimde verilmektedir. Bölüm sonlarinda da ”Örnek Olay” adi altinda firma uygulamalari verilerek firmalarin karsilastiklari sorunlarin o bölümde ögrenilen bilgiler çerçevesinde çözümlenmesi istenmektedir.
Ayrica bölümlerde, ”Pazarlama Ölçümleri ve Analizleri” basligi altinda pazarlamada yatirimin geri dönüsü gibi nicel ölçütlere ve analizlere yer verilmektedir.
Küresel Pazarlama kitabi, Türkçe çevirisi ile egitim ve is dünya-sinda küresel pazarlama alaninda çalisanlara zengin içerigi saye-sinde temel kaynak kitap olarak önerilebilecek niteliktedir.