Neden bazi fikirler, davranislar ya da ürünler yayiliyor da, bazilari yerinde sayiyor? 
Kivilcim âni (tipping point) bir fikrin, bir trendin veya bir davranis biçiminin, herhangi bir nedenle bir esigi astiktan sonra hizla yayilmaya basladigi o büyülü noktadir. Tipki tek bir insanin bir grip salginini baslatabilmesi gibi, belli belirsiz bir dokunus da bir akimin önünü açabilir, bir ürünü çok popüler kilabilir veya toplumsal egilimlerde ani bir sapmaya neden olabilir.  Malcolm Gladwell 2002’de kaleme aldigi ve yayinlandigi ülkelerde hâlâ çok okunan bu kitabinda kivilcim âni fenomenini, farkli cografyalardan ve farkli tarihlerden örneklerle gün isigina çikariyor.
Kivilcim Âni’ni okudugunuzda sigara bagimliliginin, intihar egiliminin, isyanlarin, sehirde islenen suçlarin, televizyon programlarinin aldigi reytinglerin, agizdan agiza pazarlamanin dogasini daha iyi anlayacak; bireye ve topluma zarar veren salginlari önlemeye ve tam tersine yararli akimlari baslatma ve yönetmeye dair ufuk açici fikirler edineceksiniz.
Çevrenize söyle bir bakin. Degisime kapali, kati bir yer gibi görünebilir. Ama öyle degil. Dogru noktaya yapilacak en küçük bir dokunusla bir kivilcim çakabilir.