Eskiden akilda kalici bir slogan, her mükemmel reklamin temel tasiydi, oysa bugün kampanyalar artik statik degil; interaktif, çok platformlu ve sürekli. Dijital devrim, tüketicileri marka hikâyelerinin etkin katilimcilari haline getirdi. Bunun bir sonucu olarak, reklam sanati ve bilimi, tek yönlü mesajlarin gelistirilmesinden, kitlelerin karsilikli konusmalara katilimini saglamaya dönüstü. Geçmisin kurallari -son derece incelenmeye deger olsa da- bugünün metin yazarina rehberlik etmek için yeterli degil. Advertising Age isbirliginde yayimlanan Iyi Fikirler, Büyük Kampanyalar reklamcilik sektörünün degisen yüzünü incelerken, ilgi çekici marka içerigi ve satis getiren deneyimler yaratma sürecinde hem yeni hem de deneyimli metin yazarlarina rehberlik ediyor.Advertising Age Creativity’nin editörü olan Teressa Iezzi yenilikçi fikirlerin nasil bulunup yasama tasindigini içeriden bir gözle kavramak için sektörün en iyi yaratici beyinlerinden yararlaniyor. Okurlara, farkli tür ajanslarda metin yazari olarak çalismanin nasil bir sey oldugunu gösteriyor; yazarlarin nasil ve kimlerle çalistigini inceliyor; etkili, ödüllü kampanyalarin arkasindaki süreci arastiriyor ve dünyanin en basarili vizyonerleriyle görüsüyor.