Bu kitap sayesinde, sosyal medya olarak tabir edilen, dinamik ve giderek önem kazanan dünya hakkinda daha anlamli, derin ve faydali bir anlayis gelistirilmesine Netnografi’nin nasil katkida bulunabilecegini kesfedeceksiniz. Elinizdeki bu kitap gerçekten çok önemli ve ayni zamanda da emsalsiz bir çalismadir. Sizleri Netnografi’nin sunabilecekleri üzerine eglenceli ve ögretici bir okumaya davet ediyorum.Prof. Dr. Robert V. KozinetsYork University, Schulich School of Business, Pazarlama Bölüm BaskaniNetnografi tekniginin yaraticisi Hem sosyal bilim alanlarinin hem de sirket ve markalarin içinde bulundugumuz ‘Büyük Veri’ çaginda insani ve özelinde tüketiciyi daha iyi anlama çabasi, yeni arastirma yöntemlerinin gelistirilmesini zorunlu kilmistir. Kaan Varnali yeni kitabinda bize, nicel bir arastirma yöntemi olan Netnografi’nin insan ve tüketici içgörülerini kesfetmek ve anlamak üzere nasil kullanilabilecegini mükemmel vaka analizleri ile aktariyor.Prof. Dr. Aysegül TokerBogaziçi Üniversitesi, IIBF DekaniEn genel tanimiyla etnografi, insan topluluklarini dogal ortamlarinda inceleyen ve katilimci gözlem ilkesine dayanan kalitatif bir arastirma yöntemidir. Dijital çag, benzer amaç, ilgi ve degerlere sahip insanlari zaman ve mekandan bagimsiz bir sekilde biraraya getirerek dijital kabilelerin olusmasina zemin hazirlarken; bu yeni nesil insan topluluklarina bloglar, sosyal paylasim siteleri, forum ve sözlükler gibi yeni sosyal alanlar kazandirmistir. Bu ortamlarin kendine has dogasi, geleneksel etnografinin bu ortamlara özel olarak uyarlanmasini gerektirmis ve bu ihtiyaçtan Netnografi teknigi dogmustur.Kanadali pazarlama uzmani ve akademisyen Robert V. Kozinets tarafindan 90’li yillarin sonlarinda gelistirilen bu bilimsel yöntemi Türkiye’de tanitmayi ve öncülügünü yapmayi amaçlayan bu kitap, Yrd. Doç. Dr. Kaan Varnali ve ögrencilerinin toplamda dört ana konu baglaminda gerçeklestirdikleri yedi alan arastirmasini içeriyor.Sosyal medya alaninda çalisan uzmanlarin, bu alana ilgi duyan profesyonellerin, arastirmacilarin, akademisyenlerin ve ögrencilerin; Kaan Varnali’nin ülkemizde sosyal medya arastirmalarina kazandirdigi ve hali hazirda gelistirmekte oldugu bu çarpici teknigi kavrayabilecekleri emsalsiz bir kitap, Dijital Kabilelerin Izinde.