Robert H. Frank bu kitabinda son on yildir iktisatçilarin kaçis alani haline gelen “Davranissal Iktisat” konusunu masaya yatiriyor. Bu alandaki akademisyenler, çalismalarini büyük ölçüde iktisat ve psikolojinin kesisiminde sürdürmekteler. Frank buna biyolojiyi de eklemekte ve Darwin’den yola çikarak Iktisat Teorisinde Rasyonellik ve Rasyonel Davranis Biçimlerini analiz etmektedir. Bunu yaparken de kendi deneyimlerinden yararlanmakta. Frank davranissal iktisada nasil bulastigini söyle ifade etmekte:“1980’lerin henüz basindayken lisans düzeyinde davranissal iktisat dersi verenlerden biri de bendim. Karsima çikan ilk mesele ögrencilerin derse kaydolmasini saglayabilecek ilgi çekici bir isim bulmakti. Sonunda dersin adini “Rasyonel Seçimden Sapmalar” koymaya karar verdim. Haliyle o dönemde standart bir ders içerigi de mevcut degildi. Çokça düsündükten sonra dersin içerigini iki genis baslik altinda toparlamaya karar verdim: “Rasyonel Seçimden Pismanlikla Sapmalar” ve “Rasyonel Seçimden Pisman Olmadan Sapmalar”. Birinci basligin altina, insanlarin yatkin oldugu birçok sistematik bilissel hatayi belgeleyen çalismalari koydum. “Rasyonel Seçimden Pisman Olmadan Sapmalar” basliginin altinda ise, insanlarin standart rasyonel seçim modellerinin öngörülerinden pismanlik duymaksizin sapmalarini betimleyen çalismalari siraladim”.