Para her seyi satin alabilir mi? Hayir.Çünkü dünya çapindaki en büyük islem hacmine sahip pazar, paranin islemedigi bir pazardir. Nasil mi? Mesela, Bogaziçi Üniversitesi’ne bir mail atip çat kapi yüksek lisansa katilamaz, bir pazartesi sabahi gidip Google’da ise baslayamazsiniz. Google’in sizi “seçmesi”, Bogaziçi’nin sizi “kabul etmesi”; kisaca, satin almasi gerekir. Alvin E. Roth’a Nobel ödülü kazandiran Çöpçatan / Eslestirme Ekonomisi kavrami, tam da burada devreye girer. Ekonomi lügatinde eslestirme, hayat boyunca seçtigimiz seylerin ayni zamanda bizi seçmek zorunda olmasi demektir. Eslestirme, en iyi arkadasinin kim olacagina karsilikli karar vermekten, üniversiteden sonra kimin en hangi ise girecegine, organ nakli bekleyen yüzlerce hastadan hangisinin nakil için oldukça kit olan organlari alacagina karar verir. Ve Eslestirme Piyasasi, her ne kadar “yönetilemez” gibi gözükse de, aslinda durum pek de öyle degildir. 2012 yilinda Ekonomi dalinda Nobel Ödülüne layik görülen Alvin E. Roth, tüm dünyadan bir grup uzman ile, paranin islemedigi bir piyasanin tasarimi için yeni bir disiplin olusturulmasina yardimci oldu. Ortaya çikan yaklasimlar, veriye dayali bilimin yardimiyla, mevcut pazarlarin dogal yollarla çözmeyi basaramadigi sorunlara çözümler gelistirebildi. New York Borsasindan semt pazarina, Uber’den AirBnb’ye her büyüklükte piyasayi, akillara durgunluk veren yöntemlerle ve paradan bagimsiz sekilde daha verimli bir sekilde yönetmenin sirlari bu kitapta. “Alvin E. Roth, en verimli ve objektif eslestirme yöntemlerini kesfetmek ve onlari dünyaya kazandirmak için muazzam bir çalisma gerçeklestirmis… Kim Neyi Neden Alir’i okumak büyük keyif.” -Wall Street Journal-“Bu akici ve herkesin anlayabilecegi kitabiyla Bay Roth, çöpçatan ekonomisinin basarisini renkli bir sekilde yansitiyor.”-Economist.com- (Tanitim Bülteninden)